Страхование в России

«Страховое время» в телевизоре

В минувшую пятницу «Росгосстрах» заявил, что с 6 октября на информационном канале «Вести» стартует специализированная программа о страховании — «Страховое время», совместный телевизионный проект страховщика и канала. Передача будет идти по субботам с 10.40 и повторяться в понедельник утром с 8.00 до 9.00. Ведущим программы станет Андрей Батурин, вице-президент «Росгосстраха», который ранее вел новостную программу на Первом канале. Длиться передача будет 13 минут.

Программа будет состоять из новостей страхового рынка, экспертных мнений и аналитических материалов. По словам Ирины Филиной, заместителя главного редактора РИК «Вести», данная передача создается «не для профессиональных страховщиков, а для обычных телезрителей». Совместный же проект, по словам г-жи Филиной, «должен стать народной энциклопедией страхования». Как сообщил Андрей Батурин, «эта передача обошлась нам практически даром. Поскольку это совместный проект, на основе паритетного соглашения. Мы платим только за чистое производство. Можно назвать это образовательным проектом. Рекламы «Росгосстраха» там не будет».

Между тем «Росгосстрах» не первый страховщик, продвигающий подобные передачи в средствах массовой информации. Так, уже несколько лет существует передача на радиостанции «Эхо Москвы» и еженедельная колонка «Фактор риска» в газете «Аргументы и факты», выходящие при участии «Ингосстраха».

«К сожалению, такие программы долго не живут, — говорит Игорь Иванов, заместитель гендиректора «РЕСО-Гарантия». — Думаю, что на данном канале это незатратный проект. Надеюсь, эта передача много сделает для развития страхования в стране». «Мы очень рады, что коллеги последовали нашему примеру», — говорит Илья Соломатин, вице-президент «Ингосстраха». По его мнению, для успешности передачи надо «чтобы она была без рекламы, которая всем быстро надоедает».

Размещение такой передачи на телеканале «Россия» обойдется «Росгосстраху» от 80 до 100 тыс. долл. за выпуск, а затраты на производство программы такого формата - в среднем в 20 тыс. долл. «Раньше таких передач было много, но сейчас их практически не осталось из-за низких рейтингов. Соглашаясь на размещение в эфире подобной передачи, телеканал «Россия» должен финансово компенсировать не только падение рейтинга этой передачи, но и программ, стоящих рядом с ней по времени, потому что страдают и их рейтинги тоже», — пишет РБК daily.

Автор: E-mail: Комментарий: